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A::. Objetivos:
.: <
índice
Aplicar lo
aprendido a lo largo del conjunto de la asignatura, en especial, sobre
cuestiones de identidad gráfica y comunicación visual (Módulo 6) y
producción de gráficos multimedia (Módulo 5) en un proyecto de diseño
específico. Los contenidos de lenguaje y sintaxis visual (módulos 1 y 3),
de composición (módulo 4) y de imagen digital (módulo 2) también son
tratados en ésta práctica.
Hacer uso con
corrección de los recursos metodológicos del módulo transversal "Procesos
de diseño".
B::. Enunciado: .: < índice
1.Planteamiento del
proyecto: .:
< índice
El proyecto
consiste en estudiar los elementos gráficos que definen la
identidad de una organización y crear una parodia de anuncio
publicitario en internet. Para ello se creará un flyer on-line, o
anuncio aplicado al medio de Internet. 2.Encargo: .: < índice
- Analizar
los códigos visuales y elementos gráficos que definen la identidad de
una organización (empresa, institución, etc...).
- Resumir
en forma de listado cuales son éstos elementos.
- Crear la
parodia de una campaña publicitaria de dicha organización, modificando
el mensaje a transmitir pero conservando aquellos elementos que
permiten identificar la marca.
- La
modificación debe incluir la modificación del nombre pero de forma que
siga percibiéndose como tal.
- Realizar
un documento gráfico que actúe como flyer o anuncio en la web.
- Este
documento se realizará utilizando Macromedia Flash y se entregará en
formato Shockwave (.swf). Los contenidos no tienen porque ser
dinámicos ni es necesario programar ninguna interactividad.
Aplicar interactividad o movilidad al anuncio es optativo. Se valorará
sólo la parte gráfica. El documento Shockwave puede contener imágenes
de mapa de bits que deberán estar en formato JPEG o GIF y no tener una
resolución superior a 72 pixels por pulgada.
- El Flyer
tendrá un tamaño de 600 x 420 píxels y el tamaño del fichero no
deberá ser superior a 200k.
- El
encargo implica la identificación de una identidad gráfica y su
utilización coherente en una composición gráfica.
- Deberá
entregarse un documento de texto con el listado de elementos que
definen la identidad gráfica y un breve comentario de la propuesta
realizada. Usar el archivo de
muestra como plantilla.
- Deberán
entregarse 2 archivos:
- Gráfico del Flyer publicitario.
- Informe.
- Es
requisito indispensable cumplir estrictamente las condiciones de entrega que se
especifican en la cabecera de éste documento.
3.Herramientas: .: < índice
- Macromedia Flash (para la composición y la creación de gráficos
vectoriales) y (opcionalmente) Fireworks (para el tratamiento de
imagen fotográfica y otros elementos).
- Un
editor HTML (Dreamweaver, Frontpage, Go Live) o Microsoft
Word (para el texto escrito que deberá guardarse en formato HTML).
4.Metodología y
procedimiento: .: < índice
-
A
partir de los modelos metodológicos de un proyecto de diseño
contenidos en el módulo Tranversal "Procesos de diseño", empieza
mirando ejemplos de publicidad y contrapublicidad en internet; elige
la organización a parodiar y busca información sobre
ella.
-
Analiza
los códigos visuales y elementos gráficos que dan identidad a dicha
organización. Además del logotipo (con todas sus variantes) habrá
unos colores, un determinado tratamiento gráfico, el uso de
determinadas tipografías, un determinado tipo de fotos o de
ilustraciones, una forma de maquetar, determinados efectos
compositivos, etc...
-
Realiza
la lectura atenta del enunciado de la
presente Práctica de Evaluación Continua 2, pensando cómo satisfacer
gráficamente las condiciones del encargo .
-
Decide
la orientación de la parodia. En qué sentido modificarás el mensaje
visual. Qué elementos de ironía, protesta, competencia comercial o
escepticismo introducirás.
-
Realiza
diferentes pruebas del re-diseño de la identidad y línea gráfica,
hasta encontrar una solución satisfactoria.
-
A
partir de dicha identidad gráfica, plantea el diseño de interfaz,
considerando las características específicas de un anuncio o
flyer.
- Trabaja en ella usando los códigos de la imagen persuasiva y
publicitaria. Puedes utilizar varios recursos de la retórica visual.
Pero ten en cuenta que se trata de un trabajo para el contexto de
internet.
- Revisa
el conjunto de materiales gráficos generados y realiza todos los
retoques que consideres necesarios hasta alcanzar una presentación
satisfactoria del gráfico a entregar.
- Redacta un documento escrito con el listado de elementos de
la identidad gráfica y un comentario sobre tu propuesta.
- Prepara los 2 archivos a enviar cumpliendo estrictamente las
condiciones de entrega.
C::. Referencias: .: < índice
PARODIA Y CONTRAPUBLICIDAD:
®TMark:
http://rtmark.com/
AdBusters: http://www.adbusters.org/
EJEMPLOS
DE FLYERS:
D::. Criterios de
evaluación: .: < índice
- La
simplicidad y efectividad gráfica y comunicativa de la identidad
gráfica creada como parodia de la marca de referencia.
- El
mantenimiento adecuado de una linea y coherencia gráfica con el
referente original, usando sus códigos visuales.
- El
acierto en el análisis y descripción de dicha linea gráfica.
- El uso
funcional y expresivo del color, la composición y las formas.
- La
claridad y legibilidad del diseño.
- La
adecuación y jerarquización de la tipografía/as elegida/as.
- El grado
de creatividad y originalidad gráfica del conjunto.
- El valor
comunicativo y la consistencia global de los diseños propuestos.
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