Grandes momentos en la trayectoria de â
TMark
JOSE LUIS DE VICENTE |
BARCELONA Especial para EL
MUNDO
En 1998,
â Tmark fueron invitados por el prestigioso
festival de nuevas artes Ars
Electronica a formar parte del jurado de uno de sus premios.
Cuando conocieron que el jurado en la categoría de animación por
ordenador iba premiar a la compañía que había creado los efectos
especiales de "Titanic", entraron en cólera. La película de James
Cameron había sido filmada en un pequeño pueblo pesquero de México,
Popotla. Un gigantesco muro construido por la productora del film
había cerrado el acceso a la playa a los habitantes, y las
filtraciones de agua procedentes del inmenso tanque en el que se
simulaba el naufragio contaminaron los bancos de pesca. La respuesta
de Popotla fue decorar aquel muro con basura; la de â Tmark, ignorar los avanzados proyectos
tecnológicos presentados al festival y conceder el premio al "mural"
creado por el pueblo mejicano, que empleó la dotación económica para
pavimentar sus calles.
Barbies con voz de legionario
Fue el primer gran éxito mediático del grupo, antes de que
centrasen sus actuaciones en la Red. En 1993, utilizaron una
donación de 8000 dólares realizada por un grupo de veteranos de
guerra para financiar las actividades de la "Organización por la
Liberación de Barbie", una misteriosa banda de activistas dedicados
a denunciar las maneras en que la industria de los juguetes fomenta
los estereotipos sexistas. La OLB compró cientos de Barbies y
figurasde acción diseñadas para emitir palabras, intercambió sus
chips de voz, y consiguió devolverlos a las tiendas. La incredulidad
de los medios fue sólo comparable a la sorpresa de los niños al ver
que sus aguerridos soldados decían cosas como "vámonos de compras",
y sus femeninas muñecas insistían en que no quedara ni un solo
enemigo vivo.
"¡Estoy enfermo!"
En todo el mundo, el primero de mayo es festivo para conmemorar
la muerte de diez obreros americanos que perdieron sus vidas
luchando por la jornada laboral de ocho horas. En todo el mundo,
menos en Estados Unidos. Para denunciar el progresivo empeoramiento
de las condiciones laborales y la manera en que las grandes
compañías pisotean los derechos de sus empleados, â Tmark se han empeñado en que el uno de mayo,
todos los trabajadores estadounidenses telefoneen a sus lugares de
trabajo para comunicar que, desgraciadamente, ese día no podrán
cumplir con sus obligaciones porque están enfermos. En el resto de
países, el día "estoy enfermo" se celebra el dos de mayo.
La Guerra de los Juguetes
Aunque no les gusta que se les adjudiquen todos los méritos,
â Tmark desempeñaron un papel fundamental
en la "guerra de los juguetes". En 1999, una compañía de venta de
juguetes por Internet, eToys,
demandó al grupo artístico eToy
porque consideraba que la confusión entre ambos nombres de dominio
perjudicaba a su negocio; muchos padres se dirigían a esta dirección
buscando juguetes, y lo que encontraban era "arte violento y
pornográfico". Por supuesto, la compañía no mencionaba que eToy
llegaron a Internet dos años antes que ellos, ni que la demanda era
resultado de la frustración que les producía que el grupo de
artistas suizos rechazase sus ofertas para comprarles el dominio. El
29 de Noviembre de 1999, un juez decretó que eToy no podían seguir
usando su nombre. La comunidad artística de la Red, centralizada a
través de la maquinaria de â Tmark y de la
web Toywar, emprendió una
campaña para salvar a eToy, organizando "sentadas virtuales" que
bloquearon los servidores de la multinacional. El 25 de enero de
este año, eToys retiró su demanda, consciente de que no la ganarían.
Perdieron cientos de millones en costes judiciales, y sus acciones
se desplomaron en la bolsa.
El
otro George Bush
En Abril de 1999, ®TMark lanzaron GWBush.com. A primera vista,
muchos creyeron que se trataba nada menos que de la web oficial del
candidato republicano a la presidencia de los Estados Unidos. Una
observación más detallada revelaba que era una réplica muy creíble
de la página auténtica de
Bush, a la que se le habían realizado algunos cambios. Mientras
que en la verdadera página oficial se puede encontrar el programa
electoral del candidato, en la creada por ®Tmark podemos hacernos
con el famoso video doméstico grabado en una boda en la que el
gobernador de Texas aparece con varias -demasiadas- copas de más.
Bush ha emprendido medidas legales para cerrar el sitio, pero de
momento sigue ahí, y se ha convertido en uno de los más exitosos
casos de "avergonzamiento táctico" promovidos por ®Tmark. El
nerviosismo de Bush al ser preguntado por la página le hizo decir
esta frase ante una sala llena de periodistas: "la libertad de
expresión debería tener límites".
Vende tu voto
Es la más reciente de sus acciones subversivas, y quizás sea la
que mayor repercusión mediática ha obtenido en la historia de
®Tmark. Dado que la financiación de las campañas políticas por parte
de las corporaciones supone un serio problema en todas las
democracias, ®Tmark promueven en Vote Auction una solución
idónea. En vez de pagar grandes cantidades a demócratas y
republicanos, las multinacionales pueden influir en el resultado de
las elecciones sencillamente dirigiéndose a esta página, donde los
ciudadanos ponen públicamente sus votos a la venta, a disposición
del mejor postor. El escándalo ha sido tal que la junta electoral
americana ya se ha encargado de cerrar el sitio, aunque
posteriormente ha renacido en un servidor austriaco. Nunca pretendió
ser más que una broma que invitase a reflexionar sobre el siguiente
problema: Si los políticos venden sus votos, ¿por qué no pueden
hacerlo los ciudadanos?
La
OMC de pega
Cuando en 1995 el tratado comercial del GATT decidió cambiar de
nombre y convertirse en la Organización Mundial del Comercio,
sus responsables cometieron un error imperdonable: no comprar los
nombres de dominios de la organización antigua. ®Tmark. no podían
pasar por alto esta torpeza, y a finales del año pasado, con ocasión
de las protestas de Seattle, lanzaron Gatt.org, donde van a parar todos
los incautos que siguen pensado que el Gatt y la OMC son la misma
cosa. En este caso, detectar el engaño no es nada fácil: la estética
de ambas páginas es idéntica, y la ironía empleada por ®Tmark lo
suficientemente fina como para que muchos abogados y expertos en
derecho mercantil se dirijan a esta página para invitar a Mike
Moore, director de la OMC, a participar en foros y reuniones.
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