Le Google AdWords Happening

Christophe Bruno, avril 2002

http://www.christophebruno.com

Honorary Mention at the Prix Ars Electronica 2003

Honorary Mention at the Prix  Ars Electronica  2003  (Net Vision / Net Excellence)

>>> press-book
>>> Google.Art

Comment perdre de l'argent avec son art ?

Début avril, sur la mailing liste de rhizome.org, s'est tenu un débat au sujet de la question : comment gagner de l'argent en faisant du net art ?. Cela m'a suggéré la réponse à un problème plus simple : comment dépenser de l'argent avec mon art ? (si l'on comprend tout au sujet de la question "comment dépenser de l'argent ?", on doit en principe avoir la solution à la question "comment gagner de l'argent ?", en raison de lois de conservation ...)

J'ai décidé de lancer un happening sur le web, en forme de campagne de publicité poétique sur Google AdWords

J'ai ouvert un compte pour $5 et j'ai commencé à acheter des mots clé. Pour chaque mot clé, vous pouvez écrire une courte annonce, et au lieu de l'annonce traditionnelle, j'ai choisi d'écrire un petit "poème", absurde, drôle ou un peu provocant.

J'ai commencé avec le mot clé "symptom". Voici la première annonce que j'ai écrite:

Words aren't free anymore
bicornuate-bicervical uterus
one-eyed hemi-vagina
www.unbehagen.com

Dès que la campagne a été lancée, j'ai pu observer les premiers résultats. Chaque fois que quelqu'un cherchait le mot "symptom" dans Google, il pouvait voir mon annonce en haut à droite de la page.

Ma première satisfaction fut lorsque quelqu'un, qui avait cherché "hemorroid symptom" sur Google, est arrivé sur mon site après avoir cliqué sur mon annonce.

J'ai alors décidé d'explorer ce nouveau monde et de lancer d'autres campagnes. Chacune devait être un happening poétique ciblé d'un nouveau genre.

Comment 12 000 personnes ont vu mes "poèmes" en 24 heures et comment j'ai été censuré par Google

En 24 heures, j'ai lancé les campagnes suivantes, avec les mots clés "symptom", "dream", "mary", "money".

 
Words aren't free anymore
bicornuate-bicervical uterus
one-eyed hemi-vagina
www.unbehagen.com
Keyword Clicks Impr. CTR Avg. CPC Cost
symptom 16 5517 0.3% $0.05 $0.8
 
Follow your dreams
Did I just urinate ?
Directly into the wind
www.unbehagen.com
Keyword Clicks Impr. CTR Avg. CPC Cost
dream 14 2837 0.4% $0.05 $0.70
 
mary !!!
I love you
come back
john
Keyword Clicks Impr. CTR Avg. CPC Cost
mary 31 2682 1.1% $0.06 $1.56
don't ever do that again
aaargh !
are you mad ?
ooops !!!
Keyword Clicks Impr. CTR Avg. CPC Cost
money 5 837 0.5% $0.05 $0.25

Impr. est le nombre de fois où l'annonce est affichée
CTR est le Click-Trough Rate ou taux de click. Ici c'est l'annonce numéro trois qui a eu le taux de clic le plus élevé.
Avg CPC est le Coût-Par-Clic moyen
Cost est le coût de la campage : chaque fois que quelqu'un clique sur une annonce vous payez $0.05

Durant la quatrième campagne, j'ai reçu de la part de Google plusieurs e-mails de ce type :

" We believe that the content of your ad does not accurately reflect the content of your website. We suggest that you edit your ad text to precisely indicate the nature of the products you offer. This will help to create a more effective campaign and to increase your conversion rate. We also recommend that you insert your specific keywords into the first line of your ad, as this tends to attract viewers to your website"

Puis j'ai reçu un dernier e-mail :

"Hello.
I am the automated performance monitor for Google AdWords Select. My job is to keep average clickthrough rates at a high level, so that users can consistently count on AdWords ads to help them find products and services.
The last 1,000 ad impressions I served to your campaign(s) received fewer than five clicks. When I see results like this, I significantly reduce the rate at which I show the ads so you can make changes to improve performance.
( ... )
Sincerely,
The Google AdWords Automated Performance Monitor
"


Mes annonces on ensuite été classées Disapproved et mes campagnes suspendues.

J'étais assez déçu : j'avais juste pu commencer à m'échauffer.

Mes objectifs à long termes étaient les suivants:

1 ) lancer une série de happenings poétiques à grande échelle sur le web
2 ) cibler très précisément les happenings
3 ) observer les résultats statistiques
4 ) améliorer la fréquentation sur mon site web

Comme vous pouvez le voir, très peu de personnes sont arrivées sur mon site. Mais le résultat essentiel était là : 12 000 personnes avaient vu mon happening. De plus, j'aime l'idée que quelqu'un qui cherche quelquechose sur le web, soit soudain projeté dans un univers complètement différent. Vous cherchez "virgin Mary" et vous finissez sur un site parlant de symptômes et de net art !

Le prix des mots : vers un capitalisme sémantique généralisé

Un des aspect les plus intéressants est le suivant : nous avons désormais atteint un stade où chaque mot de chaque langue, possède un prix qui fluctue suivant les lois du marché.

Les mots avaient déjà une sorte de valeur d'échange, mais nous le réalisions à peine : si j'insulte quelqu'un, je recevrai quelquechose en retour, un coup de poing dans la figure par exemple. Désormais aucun doute n'est plus permis. Le mot "sex" vaut $3 837, le mot "art" $410 et "net art" seulement $0,05 (prix au 11 avril 2002). Quant au mot le plus cher, c'est "free" (gratuit)! Les prix sont déterminés selon le nombre de requêtes et un Coût-Par-Click moyen.

A première vue, il y a quelquechose de sain dans le fait que les mots aient un prix. Si vous savez que vous allez payer, vous êtes plus prudent lorsque vous avez quelquechose à dire. Et si vous voyez que chaque personne qui clique sur votre lien vous fait perdre $0,05 (comme c'est le cas pour le système de Google), vous réféchissez à deux fois avant d'écrire une phrase.

Mais bien sûr il y a un autre point de vue à cette histoire et j'ai l'intuition que cela pourrait constituer un évènement important dans l'histoire de l'humanité. Il n'y a pas beaucoup d'évènements comme celui-ci : l'invention de l'écriture en est un par exemple. Pour l'instant il est difficile de réaliser son importance car le web n'occupe pas une si grande place dans notre vie. Mais pensez au jour où un moteur de recherche contrôlera la totalité du contenu textuel d'Internet, dans lequel sera conservée la mémoire de l'humanité. Imaginez le pouvoir qu'il détiendra !

Les lois de Google

Google a créé un outil fascinant et d'une puissance incroyable. Les principales règles de ce nouveau monde ne sont pas des règles éthiques. Comme vous pouvez le voir dans les emails que j'ai reçu, mon happening a été censuré non pas pour des raisons morales, mais pour des raisons économiques. Vous avez le droit de mettre dans les annonces un contenu sexuel, mais il doit être en rapport avec le contenu du site. C'est une garantie pour que le système de Google ne soit pas dévalué. Ces règles leur sont nécessaires pour rester compétitifs.

Cliquez ici pour en savoir plus sur ces règles.

D'un point de vue économique ces règles sont probablement indispensables, du moins à court terme. Sur un plan plus général, il me semble que nous assistons à l'émergence d'une nouvelle ère où la censure achève de dévoiler son fondement économique, ainsi que Karl Marx l'a noté pour la première fois au sujet de l'histoire et Sigmund Freud au sujet de l'inconscient.

Je comprends assez bien pourquoi ils ne m'ont pas laissé faire ce que je voulais. Mais je ne suis pas d'accord avec les raisons pour lesquelles j'ai été censuré. J'ai le sentiment que les règles de censure de Google ne sont pas en accord avec la puissance et l'importance de l'outil qu'ils ont créé. Un tel outil devrait pouvoir être utilisé plus librement et devrait s'auto-réguler. En fait je ne peux pas dire quel est le véritable intérêt de Google (à part l'intérêt à court terme). Il est évident qu'ils ne veulent pas prendre de risque. Nous verrons comment les choses évoluent dans un futur proche.

Prix de quelques mots

Traffic Estimator *
Keyword Clicks /
Day
Average
Cost-Per-Click
Cost /
Day
anal 390.0 $0.83 $319.90
art 800.0 $0.52 $409.67
bin laden 250.0 $0.10 $24.37
britney spears 490.0 $0.30 $144.20
capitalism 30.0 $0.10 $2.74
communism 2.1 $0.16 $0.33
death 92.0 $0.47 $42.66
dream 390.0 $0.17 $63.07
free 5700.0 $1.33 $7,569.23
freedom 5.1 $0.37 $1.88
gay 2200.0 $1.02 $2,239.56
hemorroid 0.5 $0.16 $0.08
language 650.0 $0.37 $237.30
lesbian 740.0 $0.80 $584.62
love 730.0 $1.74 $1,264.72
mankind 8.0 $0.59 $4.70
money 350.0 $0.81 $281.46
net art 0.9 $0.05 $0.05
self 80.0 $0.85 $67.72
sex 7500.0 $0.52 $3,836.79
suicide 18.0 $0.27 $4.72
symptom 23.0 $0.30 $6.83
Overall 20449.6 $0.84 $17,106.49

 

Prix de quelques personnes célèbres

Traffic Estimator *
Keyword Clicks /
Day
Average
Cost-Per-Click
Cost /
Day
bruno 96.0 $0.06 $5.50
cosic 0.6 $0.05 $0.03
einstein 27.0 $0.18 $4.62
etoy 0.6 $0.05 $0.03
freud 35.0 $0.09 $3.13
god 40.0 $0.27 $10.46
grancher 0.3 $0.05 $0.02
jesus 160.0 $0.16 $25.59
jimpunk 0.1 $0.05 $0.01
jodi 32.0 $0.07 $2.08
lacan 8.0 $0.07 $0.53
manetas 0.2 $0.05 $0.01
marx 24.0 $0.10 $2.36
mouchette 0.2 $0.05 $0.01
napier 17.0 $0.13 $2.15
pavu < 0.1 $0.05 $0.00
picasso 280.0 $0.12 $32.61
randolph 19.0 $0.05 $0.95
shulgin 0.8 $0.05 $0.04
warhol 150.0 $0.11 $15.95
witten 14.0 $0.12 $1.56

Dernière minute

Manifesta pour Sal Randolph
Plining pour pavu.com
Slampoetrypictures pour jimpunk
Asquare pour Garrett Lynch

Keyword Clicks /
Day
Average
Cost-Per-Click
Cost /
Day
manifesta 0.2 $0.05 $0.01
plining < 0.1 $0.05 $0.00
slampoetrypictures < 0.1 $0.05 $0.00
asquare < 0.1 $0.05 $0.00