CMPB: "Lancer une campagne de promotion (presse, télé, net, buzz...) autour d'une marque totalement inventée, ne représentant aucun produit ni service réels. La communication, reprenant les recettes de Nike ou de Apple, suggèrera qu'il s'agit d'une marque indispensable à l'humain moderne et urbain. Elle devra être initiée dans les magazines 'cool' (Technikart, Nova...) au moyen de pages de pub et de rédactionnel, ainsi que sur un site web, qui proposera d'acheter le 'non-objet' représenté par la marque."
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